Perché oggi i concerti costano così tanto?

C’è una domanda che negli ultimi anni si sente sempre più spesso: “Ma perché un concerto oggi costa così tanto?”
Tra biglietti da oltre 50, 80 o addirittura 100 euro, pacchetti VIP e prevendite infinite, per molti assistere a un live sta diventando quasi un lusso.

Eppure la risposta non è così semplice come sembra. Perché dietro il prezzo di un biglietto non c’è soltanto “quanto si fa pagare l’artista”. Anzi, quello è solo uno dei tanti pezzi del puzzle.

Chi guarda il mondo dei concerti da fuori spesso immagina una situazione molto lineare: artista sul palco, pubblico sotto e organizzatore che incassa. In realtà dietro un evento live esiste una macchina enorme, fatta di costi, logistica, personale e produzione.

Il cachet è solo una parte della spesa

Quando un artista viene ingaggiato per un concerto, l’organizzatore non paga solamente il cachet.
Ci sono infatti una serie di costi aggiuntivi che fanno parte della produzione dell’evento.

Tra questi:

• transfer e spostamenti;
• hotel e ospitalità;
• richieste tecniche specifiche;
• service audio e luci;
• allestimento del palco;
• effetti speciali, ledwall, visual e scenografie;
• sicurezza e personale;
• affitto della location;
• permessi e assicurazioni.

Ogni artista, inoltre, ha esigenze diverse. Alcuni richiedono una scheda tecnica molto precisa, con determinate attrezzature audio, luci particolari o una preparazione scenica specifica. E chiaramente tutto questo ha un costo.

A questo si aggiunge il fatto che l’organizzatore deve comunque rientrare delle spese e ottenere un guadagno. Organizzare un concerto oggi è un investimento importante e anche molto rischioso: se l’evento vende poco, le perdite possono essere enormi.

Anche le piattaforme di ticketing incidono sul prezzo

Un altro dettaglio che spesso il pubblico sottovaluta riguarda le piattaforme di vendita dei biglietti.

I siti di ticketing trattengono commissioni, costi di servizio e diritti di prevendita che si sommano al prezzo iniziale del biglietto. Ed è proprio lì che molti utenti vedono improvvisamente aumentare il totale nel carrello.

Quella differenza tra il prezzo “base” e il prezzo finale, infatti, non è casuale: fa parte di tutto il sistema che gira attorno alla distribuzione dei ticket.

Oggi gli artisti guadagnano meno dalla musica

C’è poi un cambiamento enorme che ha trasformato completamente l’industria musicale: lo streaming.

Anni fa il mercato musicale girava attorno alle copie fisiche. CD, vinili e album vendevano tantissimo e rappresentavano una fonte di guadagno concreta sia per gli artisti che per le case discografiche.

Oggi invece quasi tutto passa dalle piattaforme streaming.
Il problema? Le piattaforme pagano molto poco per ogni riproduzione.

Inoltre quei guadagni devono essere divisi tra:

• artista;
• autori;
• produttori;
• etichetta discografica;
• distributore.

Questo significa che, rispetto al passato, la musica registrata genera introiti molto più bassi. E di conseguenza gli artisti puntano sempre di più sui live, che sono diventati la vera fonte principale di guadagno.

Ed è anche per questo che oggi molti artisti chiedono cachet elevati fin da subito, persino dopo uno o due brani diventati virali sui social. Il successo online porta visibilità velocissima, ma non necessariamente grandi entrate economiche durature.

I concerti sono diventati vere e proprie esperienze

Negli ultimi anni è cambiato anche il modo di vivere i concerti.

Non si vende più soltanto “l’ingresso”.
Si vende l’esperienza.

Per questo oggi esistono:

• pacchetti VIP;
• ingressi anticipati;
• meet & greet;
• aree premium;
• merchandising esclusivo;
• gadget dedicati ai superfan.

Tutte opzioni che aumentano il valore economico dell’evento e permettono di monetizzare di più sul pubblico più appassionato.

Anche il costo della vita ha cambiato tutto

C’è poi un ultimo fattore da considerare: l’aumento generale dei costi.

Negli ultimi anni sono aumentati:

• carburante;
• trasporti;
• energia elettrica;
• affitti;
• materiali;
• personale tecnico.

E un concerto, soprattutto quelli di grandi dimensioni, consuma quantità enormi di energia e risorse. Basta pensare alle luci, agli schermi, agli impianti audio e alla logistica necessaria per spostare interi tour da una città all’altra.

Quindi… i concerti costano troppo?

La verità è che non esiste una risposta unica.

Sicuramente oggi assistere a un live è molto più costoso rispetto a qualche anno fa, e per molti fan certi prezzi stanno diventando difficili da sostenere.

Ma allo stesso tempo il mondo della musica è cambiato completamente.
Se una volta gli artisti vivevano soprattutto grazie ai dischi, oggi gran parte del guadagno passa dai concerti e da tutto ciò che ruota attorno all’esperienza live.

Ed è proprio questo il punto: il prezzo di un concerto non rappresenta solo “un biglietto”, ma il costo di un intero sistema che oggi si regge quasi totalmente sugli eventi dal vivo.

Autore

Sara Dionisi

Archivio di questo autore